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巫师财经高调退站长视频会是下一个风口吗?

  6月14日,B站著名up主巫师财经发布了一则名为《【退出B站】《鲜衣怒马少年时》——关于网红、内容产业、我的成长》的告别视频,宣布退出B站。在视频中,巫师财经表示出于商业化的考虑,用爱发电显地很幼稚,同时B站近期视频的反馈效果已经难及预期效果,出于种种原因考虑,决定更换平台。

  在巫师财经发布这则视频的当晚,B很快站发出回应,表示巫师财经目前是单方面违约,在已经和B站签约的情况下擅自跳槽去了其他平台,并且签署了排除B站内容合作协议,因此称希望“巫师财经”撤回退出B站的声明,否则将提出起诉,同时表示已冻结巫师财经的B站账号。

  但是,令人没想到的是,这仿佛一个回合制游戏。针对B站的回应,巫师财经再次发表了一个新的公告,声称与B站的签约在法律上是不成立的。

  事情到这里并没有结束,B站与巫师财经又开始了下一轮发言。B站附上双方的合同与邮件沟通记录,巫师财经则公布了一份由官方出具的公证书,表示与B站签署的协议是无效的。

  虽然双方经过了几轮的声明,但是这个瓜并不算复杂,其实就是B站和巫师财经的签约完成后的阶段,由于某些原因,巫师财经又选择了放弃B站,选择别的平台进行后续的发展。

  或许B站真的是存在如巫师财经所说的那些问题,但是作为一个有着较为成熟的视频生态与互动氛围的社区,断然放弃这个平台的分发渠道显得有些不符常理。而且,对于知名的博主来说,多平台发展其实更有利于扩大自己的影响力。作为B站财经领域的头部UP主,高调地宣布跳槽,即使B站下场与对方轮番发表声明,最后的结果或许也并不能如其所愿。

  其实,这位目前有着三百多万粉丝的UP主,入驻B站的时间还不到一年。2019年9月,巫师财经正式入驻B站,发布了第一则视频,此后他的视频便一直以时下热门话题、人物为视频创作主题,把财经类的科普视频从冷门中开辟出自己的风格,在短时间内迅速吸粉百万,成为2019年度新人UP主。

  作为一名迅速爆火的UP主,巫师财经在越来越受欢迎的同时,也多次陷入抄袭的指责之中。

  网络上有多篇文章分析指出,巫师财经的多个视频文案与知乎的相关问题的高赞回答均有很高的相似度,其夸大个人学历和从业经历的行为在被曝光之后也遭到了种种非议。

  然而这些内容虽然也获得了很多关注,抄袭、洗稿等行为或许已经实锤,巫师财经也亲自在知乎上撰写了道歉声明,但是他依然拥有着一群忠实的粉丝。

  这也许是令人疑惑的,巫师财经为什么会在B站短时间内爆火?又为什么能够收获一群忠实的粉丝呢?这背后的原因,要从B站的破圈与转型说起。

  弹幕视频网最初起源于日本,于此聚集的都是ACG(动画、漫画、游戏的总称)文化的爱好者。当这种形式传入中国后,ACFUN,也就是A站应运而生,逐渐成为国内ACG爱好者的聚集地。A站在运营期间出现了众多问题,于是走向了下坡路,某A站用户便在此时期创立了mikufans,这也就是后来B站的雏形。

  作为B站的主要用户群体,ACG文化爱好者群体有着一些显著的特征,他们往往对现实社会有着或多或少的逃避、排斥心态,在网络中的“二次元”世界才能找到归属感,对于主流文化其实是比较反叛的。

  而如今,我们可以很明显的看出来,B站早已不是最开始的那个简单的二次元网站。早期流传下来的明显的亚文化风格在主流文化的大背景下逐渐消解,从具有抵抗性的小众平台已经逐渐演向大众化的方向演变。

  目前,B站的内容大体分为两类,即版权采购内容和用户生产内容,涵盖广泛的UGC内容一直都是B站的生命力所在。近年的“破圈效应”使得用户群体从最早期的二次元社区转向更为广泛的大众化文娱定位,用户群体不断扩大。B站以鬼畜、番剧等为主要内容时代已经是过去式。

  对于B站来说,2020年是一个至关重要的年份。5月3日晚,B站推出了一则广告——bilibili献给新一代的演讲《后浪》,这则广告在社交平台上引起了巨大反响。尽管褒贬不一,但这个宣传无疑是助推了B站再一次出圈。第二天B 站股价一度涨近8%,市值暴涨6.7亿美元。

  6月5日刚上线的“知识区”则是B站扶持泛知识类科普、学习视频的又一“破圈”之举。数据显示,2019年,B站学习类UP主数量同比增长151%,学习类视频播放量同比增长274%,全年泛知识视频的观看用户数突破了5000万。B站是个学习网站,实锤了。从36氪整理的B站泛知识内容的布局动作梳理中可以看出,巫师财经是其系列动作中的关键一环。

  根据B站的用户画像可知,其80%的活跃用户为24岁以下的年轻人,而对于这些年轻的用户群体来说,他们有着对知识的渴望和学习的动力,泛知识类的视频的讲解相对于课本知识来说又显得更加生动有趣。

  财经类内容本身是较为枯燥的,又存在着一定的知识门槛。在巫师财经之前,B站并没有依靠深耕这类内容而爆火的UP主,但是巫师财经却另辟蹊径,选取自带流量的话题进行专业性分析、比如明星、奢侈品,在传递专业知识的同时,兼具通俗易懂的特性,符合B站用户的欣赏风格。

  有了官方的扶持,再加上粉丝的支持,这也就解释了为什么,一个与二次元风格毫无关系的UP主——巫师财经,能在短时间在B站获取大量粉丝,并且一举夺得2019年度新人奖。

  说到这里,可能围观的吃瓜群众都会对一个问题感到好奇:巫师财经到底签约了哪个平台?

  这个回答到目前为止并没有任何官方的消息,但是指向其实很明显。很多网友也都已经猜了出来,这是头条系下的西瓜视频来挖人了。

  作为B站堪称财经知识领域的著名UP主,必然会是这场头部UP主争夺战中的重要筹码。B站和巫师财经之间的斗争或许还并没有明确的答案,但是巫师财经的做法,似乎已经印证了他自己所创造的那句被粉丝们津津乐道的话:资本永不眠。

  从目前流传的一些消息可以看出来,促使巫师财经跳槽的关键因素,正是因为要“恰饭”:西瓜视频方给出的筹码,可以说是价值不菲。

  短视频行业,其实可细分为两类:一类是以抖音快手为代表的短视频平台,主要发布播放时长在1分钟以下超短视频节目;另一类是以西瓜和好看为代表的全生态短视频平台,其发布的内容则一举涵盖了超短视、短视频和30分钟以上的长视频。

  随着抖音和快手DAU之和向10亿挺进,短视频的发展空间似乎已经趋于饱和。长视频,由于信息量更丰富、信息密度更高,成为备受青睐的下一个风口的可能性似乎很大。

  西瓜视频2016年5月上线,前身是头条视频,一度被视作视频版的今日头条,和B站一样,UGC内容占据了平台的很大比重,其采用的是通过聚合发布短视频,累积用户流量,吸引广告主投放广告,最终通过广告收入、直播打赏和电商销售分成等方式实现流量变现的一种商业模式。

  网友们之所以会猜测巫师财经的下一个落脚点将会是西瓜视频,这并不是无中生有,而是有迹可循的,此前就曾传出,西瓜视频借高额收益和流量扶持独家签约过不少UP主。B站知名UP主敖厂长、渔人阿峰等都已走出B站,选择西瓜视频作为独家发布平台。

  随着这些拥有百万粉丝群体的up主接连被入驻西瓜视频,它正从单一的短视频平台转为多元化的长短内容社区。同时,西瓜视频持续推出了大量针对初级创作者的扶持活动,吸引更加广泛的群体成为内容生产者,提供从选题开始,到剪辑后期结束流程式的视频教学。

  2020年,春节档电影因为新冠肺炎疫情的突然爆发而遭受前所未有的重创,于是纷纷宣布撤档。

  几天后,字节跳动斥资6.3亿买下春节档电影《囧妈》的版权,在抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版以及西瓜视频官方TV版免费播出。《囧妈》上线亿。作为首部在网络播放的院线电影,当时这一行为遭受到了行业指责,但是这个先例,背后同时也暴露的是头条系意欲攻占长视频领域的野心。

  “感谢徐峥请全国人民看电影”这句当初在微博上流传广泛的话,背后支付成本的其实是字节跳动。

  《囧妈》的出现,对于西瓜视频来说,是一份难得的机会。在长视频领域一直表现平平,并且被优爱腾压制的西瓜视频,在上线《囧妈》之后下载量在一定时间内持续走高。虽然这其中的深度影响现在还不能被完全发掘,但目前来看,《囧妈》线上上映给字节跳动带来的影响具有极大的积极作用。

  在深耕垂直内容的长视频可能成为风口的转折点中,头部UP主的争夺之战或许还将以白热化的趋势持续下去。而这背后承载的是资本的博弈,是互联网巨头争夺用户时间的背水一战,毕竟,用户的关注点在哪里,机会就在哪里。

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